Toplumsal hareketlerin markalanmasında reklamın kullanımı / The use of advertisement in branding social movements

Yel, Ali Murat; Nas, Alparslan

Toplumsal hareketlerin markalanmasında reklamın kullanımı / The use of advertisement in branding social movements

dc.contributor.author	Yel, Ali Murat
dc.contributor.author	Nas, Alparslan
dc.date.accessioned	2024-12-26T10:36:10Z
dc.date.available	2024-12-26T10:36:10Z
dc.date.issued	2015
dc.department	Fakülteler, İletişim Fakültesi, Radyo, Televizyon ve Sinema Bölümü
dc.description.abstract	20. yüzyılda kültürün postmodern dönüşümü ve tüketim kültürlerinin ortaya çıkışı ile birlikte reklam ve marka olguları yalnızca ticari faaliyetlerin bir aracı olmaktan çok, kültürel, toplumsal ve ideolojik anlamların taşıyıcıları haline gelmişlerdir. Diğer yandan bakıldığında toplumsal hareketler de 20. yüzyıldan farklı bir biçimde evrilerek giderek görselleşmiş ve oluşturmuş olduğu sembol ve ikonlarla kitlelerde görsel bir deneyim yaşatmıştır. Bu araştırmanın amacı güncel toplumsal hareketlerin kendilerini marka toplulukları olarak gerçekleştirme biçimlerinin çözümlenmesidir. Bu doğrultuda Türkiye’den hareketle Gezi ve Rabia hareketlerini karşılaştırmalı olarak inceleyecek olan bu çalışma, marka topluluğunu oluşturan nitelikleri baskın kodlar olarak ele alarak, toplumsal hareketlere mensup bireylerin yaratıcı tasarımıyla kitlelere yaygınlaştırılan anlam, sembol ve ikonları içeren görsellerin, toplumsal hareketin markalanması ve reklamının yapılasındaki rolüne dikkat çekmiş olacaktır. Sonuç olarak bu araştırma, toplumsal hareketlerin marka toplulukları haline gelmesi sürecinde reklamın kullanılma biçimlerini çözümleyerek, mevcut literatüre katkı sağlamayı hedeflemektedir.
dc.description.abstract	With the advent of consumer cultures and the postmodern turn of culture at 20th century, advertising and branding became increasingly associated to cultural, social and ideological processes of meaning construction, rather than merely acting as a tool for economic facilities. Similarly, social movements went through a transformation by becoming even more visual with all kinds of symbols and icons experienced by social agents. The aim of this study is to analyze the ways in which social movements actualize themselves as brand communities. For this aim, this study will undertake a comparative analysis of Gezi and Rabia movements in Turkey by analyzing the visuals designed by activists in accordance with the characteristics of brand communities that are taken as dominant visual codes as it will eventually show that such visuals with meanings, symbols and icons have important roles in branding and advertising of social movements. In sum, this study aims to contribute to the existing literature by analyzing the role of advertising in the process by which social movements are transformed into brand communities.
dc.identifier.citation	Yel, A. M. ve Nas, A. (2015). Toplumsal hareketlerin markalanmasında reklamın kullanımı / The use of advertisement in branding social movements, Maltepe Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, T.C. Maltepe Üniversitesi, 2(1), s.1-23.
dc.identifier.endpage	23
dc.identifier.issn	2149-634X
dc.identifier.issue	1
dc.identifier.startpage	1
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/20.500.12415/13158
dc.identifier.uri	https://dergipark.org.tr/tr/pub/iled/issue/18466/194407
dc.identifier.volume	2
dc.language.iso	tr
dc.publisher	T.C.Maltepe Üniversitesi
dc.relation.ispartof	Maltepe Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi
dc.relation.publicationcategory	Makale - Ulusal Hakemli Dergi - Başka Kurum Yazarı
dc.rights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.subject	Marka
dc.subject	Reklam
dc.subject	Marka Topluluğu
dc.subject	Toplumsal Hareketler
dc.subject	Görsel İletişim
dc.subject	Branding
dc.subject	Advertising
dc.subject	Brand Community
dc.subject	Social Movements
dc.subject	Visual Communication
dc.title	Toplumsal hareketlerin markalanmasında reklamın kullanımı / The use of advertisement in branding social movements
dc.title.alternative	The use of advertisement in branding social movements
dc.type	Article
dspace.entity.type	Publication